近日，随着新疆棉事件发酵，“炒鞋”风蔓延至国货，李宁、安踏等国内品牌价格飙升，国产球鞋涨价、缺货的消息成为公众关注的重点。

　　在一些专门的网络电商平台上，出现高价兜售球鞋的“炒鞋热”。比如在得物App上，标价数倍于参考价的鞋子不胜枚举，一双参考价1499元的李宁牌旧球鞋还挂出了48889元的天价，暴涨31倍之多。

　　为何爆炒国产鞋？

　　“给男朋友买的鞋，半个月就涨了近一半，或许我该去炒鞋。”“生怕再涨价，赶紧给下单了。”清明小长假，随便刷刷微博和朋友圈，就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息。

　　“安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，42.5码售价为4599元，发售参考价仅为499元，涨了8倍多。”近日，一位网友晒出安踏一板鞋价格，并惊讶地表示，“炒鞋太离谱，一双转眼就涨了三千多。”

　　登录某球鞋交易平台发现，安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款最近购买记录有近9000条，目前在该平台上，该款板鞋显示已下架。不过从交易记录中可以看到，在3月下旬，该款板鞋交易价格还维持在1500元上下，而近两天的最高交易价格已达到3199元。

　　而李宁与韦德的联名款“韦德之道4”参考发售价为1499元，页面显示仅42码有货，且售价高达48889元，涨幅高达31倍。此外，李宁“韦德之道7wow7TheMoment超越限量款”“长安少年”限量款等也都在近日出现不同程度的涨幅。

　　事实上，安踏、李宁等国产球鞋短期内价格暴涨的背后与几日前新疆棉花事件不无关系。3月24日，一份“抵制新疆棉花”的企业名单被曝出，其中包括与HM共属“瑞士良好棉花发展协会”(BCI)会员体系的一些洋品牌球鞋。

　　对此，广大爱国网友纷纷表示谴责，并选择用脚投票，支持国货，下单李宁、安踏等知名国产品牌。然而，下单时，不少“球鞋粉”却发现很多爆款不是断货就是涨价。

　　“热炒”不利于国产品牌

　　4月6日，得物平台针对近日国产球鞋疯狂涨价做出回应，指出价格波动为平台卖家个人设定，目前已下架相关三款球鞋。此外，得物发现另20款球鞋存在卖家标价浮动较大的现象，也做出了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

　　在一些跨国企业抵制新疆棉花引发公愤的背景下，鞋贩子试图利用国民的爱国之心获取暴利，多家央媒陆续发声斥炒鞋行为，官方微信中央政法委长安剑发文喊话：“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧，该收场了！”。

　　近几年来，“国潮”这个概念开始被应用在各种品类。食品、服装、鞋类、美妆等都开始出现“国潮”的标签。不可否认，国货在创新设计方面做出了非凡成绩，但同样迎来同质化严重的问题。

　　专家指出，打造品牌效应，突出国货优势，凝聚力不可或缺。既要让消费者买得放心，也要让消费者用的安心，这需要多方合作，共同参与。市场监管部门要果断出手，对准问题结症下药，给“炒鞋热”降一降温；国货品牌亦要定位亲民的价格，保障产品质量，为消费者提供更好的服务。

　　毕马威中国副主席吴国强表示，国内消费市场上不再是“外来和尚好念经”，一切品牌必须切入内循环通道，通过实现本土化，进入全新的生命周期。中国品牌由于在供需两端所具有的独特优势，将迎来快速发展期。

　　当下，国货已经崛起，但大多品牌的竞争还停留在营销层面，缺少“国潮”的真正意义。争夺市场不能只靠花哨的营销方式，品质才是竞争的核心，做好产品才是推动国产品牌发展的主要推力。

　　此次李宁、安踏等国产品牌的二级市场卖家的恶意抬价，不仅刺痛了想支持国货的消费者的爱国之心，一腔热忱却被当“韭菜”割；而且还搅乱了整个国产球鞋市场，以不现实的虚高价格打破行业的定价规律，影响行业发展。

　　金融风险

　　收藏喜爱的球鞋，本属兴趣爱好，然而，“炒鞋”暴富的神话以及资本市场的推波助澜，让“炒鞋”市场愈发疯狂。

　　此前，央行上海分行的简报指出，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势，交易量巨大；其次，部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务，助长了金融风险；三是操作黑箱化，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。

　　据悉，除了得物，国内还有多个平台成为一些炒鞋贩子专门的交易平台。包括此前被央行上海分行简报点名的Nice、斗牛、当课(get)、YOHO！有货、识货、切克、Dropstore、95分球鞋、盯潮等。

　　值得注意的是，在得物平台上，已经开放了“佳物分期”的消费金融贷产品。客服表示，如果卖家同意，买家就可以选择开通该产品后分期付款，该产品目前由360金融或分期乐提供。

　　对于一些平台推波助澜趁机推销自家的借贷类金融产品，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻表示：部分炒鞋者盲目地冲进“炒鞋”市场，并通过分期付款、借贷等杠杆方式购入鞋子，一旦“炒鞋”市场泡沫破裂，将对“炒鞋者”的偿还能力造成影响；而“炒鞋”平台的运营如出现问题，其提现功能往往也会受到影响。

　　专家分析，近年来，由于经济下行压力加大，可炒品种越来越少，一些民间投机资金盯上了“鞋圈”等过去比较小众的投资圈。

　　“炒鞋”圈资金量越大的人，就能接近更上游的经销商直接拿货，从而形成垄断、哄抬鞋价，最终形成“割韭菜”的“杀猪盘”。散户、小贩，乃至很多没有收入的学生就被裹挟其中，成了“活韭菜”。除此之外，一旦“炒鞋”失败，贷款逾期归还，还会影响个人征信记录。

（文章来源：城市金融报）