肯德基爷爷年青了，麦当劳叔叔不见了，她们发生过的这些饭店里，一代人成长，一代人退场，而知名品牌，始终追求着更年青、更有发展潜力的消費人群。

　　文|曾诗雅

　　编写|金匝

　　经营|以繁

　　“大佬”更替

　　你上一次看到肯德基爷爷和麦当劳叔叔是什么时候？

　　2017年，知乎上就有些人提出问题“麦当劳叔叔哪去了”。难题下，一篇高赞回应中粘附一张照片——麦当劳叔叔的人像图片坐着黑色垃圾池上，代表性的红发、淡黄色连衫裤、大红色鞋在界面中分外显眼。回答者的配词是：我儿时第一个了解的大佬，如今居然沦为到这类程度。

　　和麦当劳叔叔一同“沦为”的也有肯德基爷爷。林晨想起上一次看到这名的场景，是在5年前，杭州市西溪印象城的肯德基店的门口立着一块“肯德基爷爷”的人形立牌，他一如既往地衣着一身白西装，打黑色领带，手举套餐。但是，这名“肯德基爷爷”的身型从本来的偏胖变成纤长，脸庞也不是了解的山德士上校，只是那一年最红的流量明星王源。

　　肯德基的总流量明星代言人从2014年就开始了。那一年，黄轩代表的吮指原味鸡和柯震东代表的黄金脆皮鸡在互联网上进行了一场PK。新浪微博、百度贴吧等社交媒体上有关“哪一个更美味”的网络投票遮天盖地。好多个月后，肯德基持续了名人效应，邀约吴莫愁、张亮、李晟、柯震东各自品牌代言四类新产品。那时候的柯震东是由于《那些年我们一起追的女孩》而走红的小童星，吴莫愁是2012年《中国好声音》的季军，李晟的代表作《陆贞传奇》的关注度都还没远去，张亮也或是《爸爸去哪儿》里的榜样父亲。

　　但真真正正摇摆不定肯德基爷爷影响力的则是品牌代言的建立。从2016年的王源到之后的王俊凯、易烊千玺、朱一龙，再到上年热门的王一博，肯德基爷爷的脸庞跟伴随着最红总流量一起更替。目前为止，“王源代言肯德基”的话题讨论阅读量已达25亿，探讨量为5873.52万。而肯德基官方宣布王一博为品牌代言人的新浪微博，已有近45万人分享，23数万人评价。

　　总流量奔涌而成，新产品营销推广趁机进行。曾有网民评价，无论你追的哪些，最终都逃离不掉吃肯德基的运势。易烊千玺相同香锅味汉堡包、朱一龙相同冰激凌花筒、王一博同款Kcoffee