前些年，有着一支韩国爱豆或最红艺人相同号色的唇膏，曾是年青女士们走在潮流前沿的代表。

　　殊不知，当“韩范”吹之后，韩美妆知名品牌也渐渐地“兵败”中国，只求中国美妆潮留有一滴寂寞的泪水。

　　据报道，近期一大批韩国化妆品知名品牌或在停业，或已撤出了中国销售市场。

　　2020年5月，继菲诗小铺撒离、伊蒂之屋停业整顿中国所有线下推广店面以后，爱茉莉太平洋集团方案于2021年在中国关掉170家悦诗风吟店面。以前盛行中国，品类“小绿瓶”遭受青睐的悦诗风吟已经中国线下推广销售市场持续委缩。

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　　低价位韩妆，在中国“打入冷宫”

　　据中国新闻网报导，北京一家购物商场中，国内美妆集合店WOW COLOUR和韩美妆知名品牌悦诗风吟(INNISFREE)同层三十而立。和结合店内消费者繁华选择的情景对比，悦诗风吟的店面看起来清冷许多。

　　悦诗风吟的忧伤早有反映。有新闻媒体，悦诗风吟于2019年关掉了40家在中国的亏本店面，2020年再关掉了最少90家亏本店面。据韩新闻媒体，2021年悦诗风吟还将关掉约170家中国店面。

　　与悦诗风吟“一母同胞”的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)日子也难过。继2020年中下旬相继关掉广州市、上海市、武汉市等地的店面后，现阶段顺利完成了国内线下推广店面的撤店工作中。

　　一样曾在中国红极一时的菲诗小铺(THE FACE SHOP)，也早在店面数拓张至360家时持续下降，于2018年8月公布退出中国销售市场，现阶段仅有线电视上店面。

　　经常的停业身后，韩妆知名品牌的低迷不言而喻。大韩护肤品产业研究院数据信息表明，2013年-2017年这5年间，韩妆对华贸易出口年增长率为66%，2018年降低为20%，2019年年增长率也仅有14%。肺炎疫情的来临，也是为韩妆在中国的没落按住了快放键。

　　肺炎疫情危害，韩国化妆品深陷出口市场销售窘境

　　据央视财经报导，因为肺炎疫情危害，韩国化妆品深陷出口市场销售窘境。韩地区好几家中小型企业停产，损害比较严重。韩妆大佬爱茉莉太平洋集团销售业绩也是大幅度下挫，该集团公司2020财政年度营业收入下降21.5%，盈利降低了69.8%。

　　身处青岛市的网上代购龙女士是一名从事很多年的杰出“韩代”。尽管她的手机微信所属地域还写着“首尔”，但翻一翻她的微信朋友圈，早已甚少有韩范美妆用具发生。

　　“2013年前后左右就是我网上代购韩妆的‘鼎盛时期’。由于韩妆价格低，那时候同样性价比高的代替品非常少，选购方式也比较有限。一支在首尔二十元上下能购到的‘卧蚕笔’，带归国卖50元都需求量很高。”龙女士说。

　　但如今，龙女士已将工作中重心点放到了欧美国家、日本知名品牌的高档网上，卖的韩产品也是以潮流品牌衣服帽子、腕表品牌包为主导。

　　“一样的一款‘卧蚕笔’，我还在在网上挂25元都卖不掉了。”龙女士说。

　　“韩国化妆品以前受欢迎，很多知名品牌的时兴并不是由于知名品牌自身，只是由于韩国娱乐的輸出，蹭热点和宣传策划的要素许多，自然这也是非常好的市场营销策略，但从知名品牌而言这类受欢迎也许不容易长期。”杰出时尚潮流权威专家“法国巴黎洋相”对新闻记者表明。

　　韩国化妆品全产业链不比中国完善，乃至在一定水平上还依靠中国、日本等我国。“当大家的激情再次返回国产货上去会发觉，或是有很多好的、完善的商品。有的情况下一类商品的忽然受欢迎可能是一种‘消費封建迷信’，顾客终究会重归客观。”“法国巴黎洋相”查拉图斯特拉。

　　乘韩国电视剧车风而成，随韩国电视剧归园田居其一而去

　　回朔韩妆可谓是初起，许多人的记忆是以2014年初的一部热门韩国电视剧《来自星星的你》逐渐的。无法有着都敏俊一样“随时待命”的男友，我都不可以买一支女一号相同唇膏了？

　　遗憾相同唇膏也不是“随买随有”。女一号全智贤在剧里使用过口红颜色，在电视连续剧开播后马上卖至缺货。直到如今，许多经历过当初的美妆客户还能想起“星你色”唇膏一支难寻的情况。

　　用电视连续剧推动护肤品产业链，是韩妆当初的规范玩法。《来自星星的你》以后，好几部韩国电视剧连续走红，也取得成功将珂莱欧(CLIO)、亦博(IOPE)、得鲜(THE SAEM)等名称绕口的韩妆知名品牌抬得中国美妆界众人皆知。

　　另外，韩国偶像组成也为韩妆的受欢迎添了一把柴。粉絲和超级偶像隔着自然地理上的间距，能为“韩国欧巴们”表达爱意的方法便是掏钱。大量韩妆知名品牌陆续邀约人气值超级偶像来做品牌代言人，“情意”飘洋过海，化为切切实实的真金白银流到店家袋子。

　　韩进口关税厅发布的数据信息表明，2014年韩国化妆品出口额达19.两亿美金，同期相比增50.4%，让当初韩国化妆品貿易初次完成贸易顺差。被韩国娱乐风靡的中国也是变成其最重要的出口销售市场，2014年韩对中国的护肤品出口额同期相比暴增89%至六亿美金，基本上占了韩国化妆品出口总金额的三分之一。

　　但伴随着韩国娱乐的减温，韩妆在中国销售市场慢慢归园田居其一。2017年，也是变成韩国化妆品在中国受冷的分界点。

　　艾媒数据信息表明，预估2021年中国护肤品市场经营规模将做到4553亿人民币。蛋糕仍在，仅仅当家已不会再是“韩厨”，到底是谁替代了韩妆再次为中国女孩的脸“画龙点睛”？

　　国内美妆更懂中国人，迈入发展趋势机遇与挑战

　　自然，沒有谁可以自始至终立在出风口以上。比韩美妆更懂中国人的，当然是国内美妆。

　　以往在韩妆盛行时，国产货美妆都还没真真正正可以被流行关心的知名品牌，大部分是走货架的线路。但现如今，中国的供应链管理已十分完善，生产制造制做工作能力也追了上去，极致日记、花西子等新美妆知名品牌大量发生，国产货早已彻底可以以同样乃至是更低的价钱替代韩妆。

　　“从品牌影响力看来，国内品牌比不上欧美国家知名品牌；但从性价比高看来，韩国潮牌又比不上国内品牌。”盘古智库高級研究者江瀚觉得，韩妆知名品牌大势已去的关键缘故是不断竞争能力不够。

　　现阶段来看，韩妆品牌产品没法提高竞争能力，营销推广又沒有摆脱饭陷阱路，销售市场上也拥有新敌人，韩妆知名品牌的失势已经是无可避免。尽管应对国内美妆知名品牌的围歼，韩妆在中国也许难以“死而复生”。

　　韩妆潮水退去后，新生态因子交给了国产货非常大的机会，而大家，也将迷上大量勇于担当、有特点的国货运单知名品牌店。当韩妆已是旧事，你的青春年少里经历它吗？

（文章内容来源于：大众网）